A publicidade é apenas uma forma mais sistemática de “propaganda boca a boca” para conscientizar as pessoas sobre produtos e serviços, mas no século XXI, as formas pelas quais a publicidade funciona estão evoluindo rapidamente .

Veículos de mídia tradicionais, como comerciais de televisão e anúncios de jornais, não são mais os únicos veículos para profissionais de marketing, e uma proporção cada vez maior de orçamentos de publicidade e marketing está sendo despejada no ambiente on-line.

À medida que uma nova geração de consumidores entra em independência financeira, o marketing deve mudar com eles , e a publicidade programática é um pilar essencial para permanecer competitivo. Então, o que é publicidade programática e como você pode aprender a usá-la efetivamente?

A publicidade tradicional e, até certo ponto, a publicidade digital, contava com agentes humanos para realizar compras de publicidade. Se uma empresa quisesse anunciar na televisão ou mesmo na Internet, iria a uma agência de publicidade ou a outro especialista em marketing. Eles negociavam suas necessidades de publicidade com uma pessoa da agência, que negociava com os departamentos de marketing de uma estação de televisão, rede ou organização da Internet o “espaço de anúncio” disponível e, em seguida, estabelecia um preço, frequência e tempo para esses anúncios. .

A publicidade programática, ou a compra programática de anúncios, automatiza o processo de compra de anúncios, para que as empresas interessadas possam agir por conta própria dessas iniciativas.

Em vez de fazer com que os compradores de anúncios negociem com os vendedores em horários e locais determinados, uma empresa pode usar a publicidade programática para ir diretamente aos espaços de anúncio on-line disponíveis - conforme coordenado pelo software - e adquirir o espaço disponível.

Em outras palavras, uma empresa agora faz interface com o software para anunciar, em vez de depender de agentes humanos para conversar com outros agentes humanos para comprar espaço.

Prevê- se que essa tendência represente mais da metade da publicidade on-line deste ano . Se você ainda não analisou a publicidade programática, eis alguns termos essenciais que você deve aprender para começar a desenvolver sua familiaridade.

Segmentos de público-alvo

Segmentos de audiência ou segmentação se referem à classificação ou divisão de determinados mercados com base em critérios específicos. Um anunciante de comida para bebê, por exemplo, estará interessado no segmento de público-alvo das famílias, especialmente aquelas com recém-nascidos, e terá pouco ou nenhum interesse na demografia atlética única.

Segurança da marca

Refere-se ao fator de adequação de um anúncio que aparece nos canais corretos. Uma empresa que importa produtos de comércio justo de outros países, por exemplo, não deseja que essa publicidade apareça nos Canais de Ódio ou nos sites da Supremacia Branca. É importante proteger uma marca, garantindo que ela não apareça em locais inadequados.


Um bot é um tipo de software automatizado que imita as ações humanas online. Bots, como qualquer ferramenta, podem ser bons ou ruins. Bots que conversam com consumidores para consultas de baixo nível, por exemplo, são bons. No entanto, os bots que personificam os seres humanos para comentários nas mídias sociais ou, pior ainda, clicam nos anúncios para deturpar deliberadamente os dados de usuários / visualizações - conhecidos como "tráfego de bot" - são obviamente ruins. O uso fraudulento de bots é um problema crescente que está sob crescente escrutínio.

Biscoitos

Cookies são pequenos pedaços de software instalados em um computador depois de visitar um site. A principal função dos cookies é reter informações do usuário / visitante para tornar a experiência de visita mais rápida e confiável em visitas repetidas. Outro uso, no entanto, é compartilhar essas informações coletadas com outras partes para obter dados mais abrangentes do consumidor .

CPM

É o custo por mil, onde "M" é o número romano para 1000. Essa é uma forma de precificação em que o custo que um anunciante paga é medido por 1000 visualizações em potencial, cliques ou outras métricas usadas para medir o envolvimento do mercado. Essa é uma forma bastante padrão de preço; portanto, os anunciantes devem se familiarizar com o CPM rapidamente.

Isso significa Demand Side Platform, e é o processo de software que possibilita a publicidade programática. Um DSP é o que centraliza e automatiza a disponibilidade e a compra de vídeos, pesquisas, dispositivos móveis e outros anúncios. Elimina a negociação de taxas e a inserção manual de anúncios, agilizando o processo para todos.

Dados primários

Dados primários são informações fornecidas a um cliente ou cliente diretamente de um editor digital ou suporte da plataforma. Portanto, por exemplo, se alguém optar por anunciar no Twitter e obter informações para o público-alvo fornecido pelo próprio Twitter, isso seria considerado dados primários e, portanto, os mais confiáveis.

Preço mínimo

O preço mínimo é o CPM mínimo, definido pelo editor para que o inventário de anúncios seja vendido. Em outras palavras, algumas propagandas exigem que o espaço do anúncio seja comprado em um valor mínimo, e isso não é negociável.


Uma das formas mais comuns de compra de espaço publicitário, lances em tempo real ou RTB, usa o software para verificar a disponibilidade do espaço publicitário e permitir que os anunciantes, em tempo real, façam ofertas para a compra desse espaço publicitário, com o maior lance ganhando.

SSP

Isso significa Supply Side Platform e funciona em conjunto com um DSP. É aqui que as pessoas com canais de publicidade, como vídeo, celular ou vídeo, consolidam seus canais de publicidade e os disponibilizam para os anunciantes. Também é comum quando dados importantes, como segmentação de público, são apresentados para que os anunciantes possam direcionar com mais precisão seus esforços de DSP para o público específico que desejam.

Dados de terceiros

Dados de terceiros se referem a informações que os anunciantes podem usar que não são fornecidas pelo editor digital ou pelo suporte da plataforma, mas são oferecidas e vendidas aos anunciantes. Os dados de terceiros podem vir na forma de pesquisas que relacionam dados e informações específicos solicitados, coletados através do uso de cookies e outros meios.

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