O Google AdWords começou em 2000 , apenas dois anos após o lançamento do mecanismo de busca. Funciona como uma estratégia de marketing de pay-per-click voltada para consumidores digitais. Em 2018, foi renomeada para o Google Ads .

Embora o mercado do Google esteja repleto de leads em potencial, sua popularidade o torna um ambiente competitivo. Os anúncios na plataforma são visualizados por 90% da população da Internet . Os custos das palavras-chave estão aumentando, tornando essas campanhas mais caras. Isso leva a perguntas como "o que posso fazer para evitar gastos excessivos e ainda atender às demandas de um mercado saturado?"

O Google Ads pode ser inundado por proprietários de empresas que deixam sua marca, mas ainda há caminhos a serem conquistados. O vídeo é um exemplo perfeito de um recurso inexplorado com muito potencial de crescimento.

No decorrer deste artigo, você verá mais de perto as maneiras como os anúncios do Google são exibidos nos vídeos e como fazê-los funcionar para você.

Noções básicas sobre o Google Ads for Video

Os anúncios em vídeo do YouTube mais usados ​​são chamados de anúncios TrueView e vêm em três formatos. Esses incluem:

In-Stream: como o título sugere, um anúncio in-stream é reproduzido durante um fluxo de vídeo do YouTube. O host do vídeo, também conhecido como parceiro do YouTube, concorda em exibir anúncios em troca de compensação monetária. Eles normalmente aparecem no início, meio ou final do fluxo. Os anúncios in-stream são benéficos porque oferecem ao espectador a opção de pular o anúncio após cinco segundos e retornar ao vídeo. Ao contrário de outros tipos de conteúdo PPC , esses anúncios não cobram, a menos que um espectador assista ao seu anúncio por 30 segundos ou mais.
Na pesquisa: ao contrário do conteúdo in-stream, os anúncios na pesquisa estão vinculados a palavras-chave. Quando um usuário do YouTube pesquisa sua palavra-chave, seu anúncio é exibido na janela de resultados. Se o vídeo do anúncio for clicado, você será cobrado. Esse método não possui a rede de segurança da regra de pulo de 5 segundos, mas possui méritos próprios. Por exemplo, é mais provável que seu anúncio alcance seu público-alvo se ele for entregue por um termo de pesquisa.
Em Display: finalmente, anúncios em Display são aqueles que aparecem na barra lateral ou nos resultados de pesquisa. Eles são marcados com um indicador de "anúncio". Uma vez clicado, você é cobrado pelo anúncio. Esses anúncios são extremamente precisos, garantindo que o espectador deseje ver seu conteúdo. Ao contrário de outros formatos de anúncio que são preenchidos automaticamente, o espectador escolhe este anúncio por vontade própria.
Uma quarta opção estava disponível e ofereceu ao espectador a opção de três anúncios para assistir durante um vídeo de 10 minutos ou mais. Desde então, esse formato foi retirado em favor dos estilos TrueView alternativos.

Conectando seus anúncios ao vídeo


Antes de começar com os meandros da vinculação de anúncios ao streaming de vídeo, você precisa de uma conta do Google e do YouTube. Depois de configurado, crie sua conta do Google Ads . Agora, você está pronto para se conectar e iniciar sua campanha com estas etapas fáceis:

Vincular contas

Na sua página do Google Ads, selecione a opção de configuração e prossiga para vincular suas contas. O YouTube deve ser uma das opções listadas no painel da conta. Se você tiver vários canais do YouTube, poderá escolher os relevantes para o seu anúncio.

Criar e especificar condições da campanha

No painel Anúncios, selecione "campanhas", "adicionar campanha" e depois "vídeo". A ferramenta solicitará que você especifique se deseja aumentar o reconhecimento da marca ou a consideração da marca com seu vídeo. Depois que uma campanha for escolhida, nomeie-a e determine quanto você gasta diariamente. As condições da campanha que você precisa especificar são:


  • A data de lançamento e fechamento
  • O idioma e os países para transmitir em
  • Se o vídeo está em pesquisa, em sequência ou em exibição
  • Sua estratégia de lances
  • Um horário de aparência
  • Identifique um público e um posicionamento do anúncio


Uma vantagem dessa estratégia de anúncios é segmentar seu público-alvo por dados demográficos e interesses. Esse detalhamento aparece na guia "pessoas" e permite que você se concentre nos consumidores-alvo por meio de:


  • Era
  • Gênero
  • Tamanho família
  • Renda
  • Celebrações de eventos de vida
  • Interesses ou afinidade
  • Interações passadas
  • Interesses similares
  • Hábitos

Com o público escolhido, agora você pode selecionar o canal clicando em sites ou canais do YouTube nos quais deseja exibir seu anúncio. Você também pode selecionar palavras-chave e categorias relacionadas ao seu público-alvo.

Execute e monitore seu anúncio

Os processos de criação de anúncios são concluídos, tudo o que resta a fazer é publicar e manter. Os relatórios de métricas de anúncios mostrarão como seu anúncio está sendo bem-sucedido e onde precisa ser aprimorado.

5 dicas para obter sucesso nos anúncios em vídeo do Google
Agora que você sabe como os anúncios do Google e o YouTube funcionam juntos, aqui estão cinco dicas para uma campanha bem-sucedida:

1. Faça um anúncio que eles querem ver

Em vez de criar um anúncio para o qual seus consumidores não se importam de pausar um vídeo, crie um anúncio que eles desejam assistir do início ao fim. Considere seu público-alvo e os vídeos pelos quais eles são atraídos. A chave para um anúncio em vídeo bem-sucedido é fazer seu público esquecer que é um anúncio.

Uma maneira única de exibir uma marca e reduzir sua aparência quando um anúncio é transformá-lo em algo interativo. Por exemplo, uma empresa de calçados que lança um novo tênis pode ser tentada a criar um anúncio de estilo comercial. Em vez de mostrar aos espectadores o que viram, crie o anúncio como um vídeo de instruções para exibição.

2. Mostrar opiniões reais dos consumidores

Nove em cada dez consumidores leem as opiniões antes de comprar um produto ou serviço. Tornou-se uma segunda natureza ver o que os outros estão dizendo antes de tentar algo para nós mesmos. Como profissional de marketing, você pode lucrar com esse fato incluindo opiniões reais de clientes em seu anúncio em vídeo.

Um exemplo disso é a campanha em vídeo Hello Fresh , que mostra um casal chamado Tre e Rich. O vídeo é aberto com Tre, explicando por que ela começou a usar o serviço e como ele beneficia sua casa. Esse estilo de marketing é relacionável e evoca uma resposta emocional - duas coisas que igualam o sucesso em um anúncio.

3. Mantenha-o curto e doce

Essa é uma dica especialmente útil para anúncios exibidos no meio de outro vídeo. Você está tirando a atenção do consumidor do link original em que ele clicou. Manter o conteúdo curto e agradável aumenta as chances de um espectador deixá-lo em execução.

4. Pesquise antes de escrever

Compreender o que o público-alvo alvo deseja ver é crucial para uma campanha de anúncios em vídeo bem-sucedida . Pesquise quais anúncios no YouTube estão indo bem no seu setor e em quais tipos de vídeos eles são exibidos.

Você também pode perguntar ao seu público-alvo que tipo de anúncio eles gostariam de ver e onde. Use uma enquete no seu feed de mídia social para reunir informações.

5. Inspire-se com o conteúdo passado

Você fez sua pesquisa; você conhece seu público. Você provavelmente já tem bastante conteúdo postado em blogs e feeds de mídia social para provar isso. Em vez de tentar criar anúncios totalmente novos do zero, inspire-se no conteúdo anterior. Reciclar seu próprio conteúdo para formar algo novo como vídeo é uma maneira brilhante de dar ao seu público algo que você já sabe que foi um sucesso.

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