Todos os sites terão uma certa flutuação no tráfego. Você sabe o que é um intervalo normal para o seu próprio site. Se você observar uma queda significativa no tráfego, sua primeira resposta provavelmente será desfazer a última alteração que você fez em pânico. Não faça isso - há muitos motivos pelos quais seu tráfego pode cair.

Primeiro, verifique se a queda no tráfego não é apenas um problema com seus períodos. Se você estiver olhando a data de hoje, lembre-se de que nem todo o tráfego de hoje chegou ainda. Além disso, considerando o que é uma flutuação normal no tráfego para o seu site, você tem certeza de que isso é sério?

Em seguida, verifique com a TI se há problemas técnicos. Se seu site estiver inativo ou carregando muito lentamente, seu tráfego diminuirá. Ou, se você ou seu webmaster excluiu acidentalmente seu código de rastreamento, parece que você não está recebendo nenhum tráfego, mesmo que nada tenha mudado.

Por fim, verifique as notícias. Existe uma grande queda de energia, um feriado ou alguma outra notícia que possa explicar uma queda? Se você confirmou que essa é, de fato, uma queda no tráfego que não é causada por problemas técnicos ou externos, passe para aumentar o tráfego do site em queda com essas etapas.

1) Verificar penalidades

Se você receber uma penalidade manual do Google, verá uma queda imediata no tráfego à medida que a página afetada ou sua classificação geral caem. A maioria das quedas no tráfego não é explicada por uma penalidade manual do Google, mas é simples e definitivo confirmar se você tem ou não uma. Verifique se há notificações no Google Search Console .

Se você tiver uma notificação, provavelmente é para táticas ou conteúdo que é black hat ou conteúdo que parece ser spam ou plagiado. Se você trabalha com uma empresa de SEO , precisa conversar com eles sobre por que eles usariam táticas que são penalizadas pelo Google - e encontrar uma nova empresa. Você também precisará corrigir o erro para remover a penalidade e recuperar seu tráfego.

2) Comparar canais de tráfego
Pode ser útil determinar que tipo de tráfego está caindo no seu site. Se o tráfego for pago, considere se você parou de investir em um anúncio. Isso pode explicar a queda em si.

Você também pode comparar o tráfego com marca e sem marca. Tráfego de marca é o tráfego do site de pessoas que estão visitando seu site diretamente, não sendo referenciadas por um link. Eles podem estar pesquisando o nome da sua empresa diretamente no Google, para que você saiba que eles já conhecem sua empresa. Se você observar uma queda no tráfego da marca, pode ser um problema de relações públicas. Talvez menos pessoas desejem se conectar com sua marca.

3) Pause seus anúncios
Outra possibilidade é que o tráfego de resultados de pesquisa paga esteja cortando seu tráfego orgânico. Até certo ponto, isso é esperado. Embora investir em tráfego pago possa reduzir seu tráfego orgânico, ele deve aumentar seu tráfego geral.

Ocasionalmente, porém, seu tráfego pago reduz apenas o tráfego orgânico. É possível que você tenha uma presença tão forte na palavra-chave paga, que não há benefício em comprar anúncios lá. A única maneira de saber se seu anúncio pago é responsável por sua queda no tráfego é pausar o anúncio e ver se o tráfego é retomado nos níveis anteriores ou esperados.

4) Você perdeu backlinks?

Se você segmentou seu tráfego e descobriu que seu tráfego de referência caiu, é hora de analisar seus backlinks . Se algumas páginas caíram no tráfego e também perderam backlinks, há uma boa chance de você encontrar o seu problema.

Como você reinstala seus links? Às vezes, é uma questão de enviar um e-mail para aqueles que costumavam se conectar com você e perguntar o que está acontecendo. Talvez seu conteúdo precise de uma atualização para permanecer relevante. Talvez seu concorrente tenha ganhado o link. Ou talvez o conteúdo que costumava ser vinculado ao seu site tenha desaparecido completamente.

Pode ser um desafio recuperar links, mas se o seu conteúdo já atraiu backlinks, ele pode atrair novos agora. A melhor estratégia é atualizar o conteúdo, adicioná-lo e republicá-lo ou compartilhá-lo novamente em suas plataformas de mídia social . Essencialmente, verifique se ele oferece ainda mais valor.

5) Eles são backlinks de qualidade?
Nem todos os backlinks são bons. Se o seu conteúdo estiver vinculado a partir de um site obscuro ou com spam, o Google poderá acreditar que você pagou por esses links e está usando práticas de SEO black-hat. Muitos outros aspectos de seus links podem derrubar seus rankings. Talvez os links usem o mesmo texto âncora ou o texto âncora que não está no idioma do seu site.

Se você usou ou não práticas ruins para obter esses links, é necessário que o proprietário do site remova o link ou a autoridade e o tráfego do domínio continuarão a sofrer.

Sua primeira estratégia deve ser simplesmente pedir ao site para remover o backlink ruim. Caso contrário, você pode negar formalmente o link com o Google para remover a associação.

6) Verifique sua concorrência
Você está perdendo rankings para a concorrência? Talvez você ainda não tenha perdido o lugar, mas seu concorrente ofereceu um conteúdo totalmente novo que oferece mais valor que o seu e já está atraindo seu tráfego.

Nesse caso, você tem duas opções. Você pode concordar com isso e se concentrar em palavras - chave ou estratégias nas quais seu concorrente ainda não investiu, ou pode se concentrar na competição cara a cara se achar que pode ter sucesso com os esforços mais recentes. Depende dos seus concorrentes e dos recursos que você pode dedicar à tarefa.

7) Aumente suas classificações
Se você perdeu para os concorrentes ou apenas viu uma queda geral no tráfego do site, tente sempre aumentar seus rankings para compensar isso.

Oferecemos várias dicas sobre como fazer isso no passado. Uma ótima maneira é usar o vídeo para aumentar seus esforços de SEO. No geral, o foco em oferecer valor ao seu público irá atendê-lo bem.

8) Outros problemas de SERP

Às vezes, seu conteúdo principal ainda está bem classificado e a palavra-chave tem o mesmo volume de pesquisa, mas as pessoas simplesmente não estão clicando. Pode ser porque o Google decidiu oferecer a resposta para a consulta do pesquisador em uma nova caixa de resposta. As caixas de resposta são convenientes, mas significa que as pessoas não precisam ir ao seu site para obter a resposta que estão procurando.

Se você ganhou a caixa de resposta, basta reformatar o conteúdo em que a caixa de resposta se baseia para aumentar a probabilidade de as pessoas clicarem no seu site para saber mais. Expanda a resposta e demore muito para ser lido apenas na caixa de respostas.

Se você perdeu a oportunidade da caixa de respostas, pode ajustar seu conteúdo para otimizá-lo . Especialmente se essa for uma nova caixa de respostas, gastar algum tempo com isso pode gerar muitos frutos.

9) Verifique o tipo de página e o tipo de tráfego
Se o tráfego do site estiver diminuindo, pode ser útil examinar quais páginas estão sofrendo mais. É sua página inicial, suas páginas de categoria, postagens de blog ou páginas de produtos? Isso pode lhe dar dicas de por que seu tráfego caiu e quais alterações podem estar em ordem. Uma queda nas postagens do blog pode significar que você precisa se concentrar no marketing de conteúdo ou promover as páginas por meio de seus outros esforços de marketing digital.

Uma queda no tráfego para páginas de categorias ou produtos pode ser um problema de SEO ou a experiência do usuário, principalmente se você tiver feito algumas alterações recentemente.

10) Verifique a experiência do usuário (UX)

Tendo menos visitantes retornando do que o normal? Alterar a experiência em seu site pode afastar os leitores, em primeiro lugar. Isso é particularmente verdadeiro após a reformulação do site. As pessoas precisam se ajustar às alterações e aprender a navegar no seu site novamente.

Obviamente, todas as alterações feitas no seu site devem se concentrar em tornar a experiência do usuário simples e óbvia. Se o tráfego do seu site não se recuperar rapidamente, talvez seja hora de examinar se sua experiência do usuário está ou não afastando os visitantes do seu site.

Uma métrica chave é o tempo que leva para o seu site carregar. Segundo o Google , uma velocidade muito baixa de carregamento de sites pode diminuir sua classificação. No entanto, isso é uma exceção. É mais provável que os usuários desistam quando sua página demora muito para carregar. Embora a maioria dos usuários se concentre na página inicial, é fundamental verificar a velocidade de carregamento de outras páginas. Por exemplo, sites de comércio eletrônico podem ficar lentos ao carregar vários produtos.

Embora o tráfego do site em queda possa ser devido a um ou dois erros simples, é mais provável que você precise fazer algum trabalho de longo prazo para aumentar seus números de volta. Sempre existe a possibilidade de seu site ter sido afetado por uma atualização de algoritmo do Google ou enfrentar uma forte concorrência de um novo participante no mercado.


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